Comment choisir la durée idéale d’une publicité PTC ?

Choisir la durée idéale d’une publicité PTC de 10 à 120 secondes sur Gainova


Lors de la création d'une campagne PTC, la durée de consultation est l'un des paramètres les plus importants à choisir.

Sur Gainova, une campagne peut être configurée avec une durée allant jusqu'à 120 secondes. Cette flexibilité permet d'adapter le temps de consultation à la complexité du site, à l'objectif de l'annonceur et au budget disponible.

Mais faut-il choisir 10 secondes, 20 secondes, 30 secondes, 60 secondes ou aller jusqu'à 120 secondes ?

La meilleure durée n'est pas forcément la plus longue. Elle doit surtout laisser suffisamment de temps au visiteur pour comprendre votre offre sans payer inutilement pour un temps d'affichage dont votre page n'a pas besoin.

Dans ce guide, découvrez comment choisir la durée idéale d'une publicité PTC sur Gainova.

À quoi sert la durée d'une publicité PTC ?

Dans une campagne PTC, le visiteur consulte le site de l'annonceur pendant une durée déterminée avant que la visite puisse être validée.

Cette durée permet au visiteur de disposer d'un minimum de temps pour découvrir la page qui lui est présentée.

Elle peut notamment lui permettre de :

  1. identifier le service proposé ;
  2. lire le titre principal ;
  3. découvrir les avantages de l'offre ;
  4. parcourir une partie de la page ;
  5. repérer un bouton d'inscription ou un appel à l'action ;
  6. décider s'il souhaite continuer sa visite.

Il est cependant important de comprendre qu'une durée longue ne garantit ni une inscription, ni une vente, ni une conversion.

La publicité apporte le visiteur. La qualité de votre page doit ensuite faire le reste.

Pour comprendre le fonctionnement général du système, consultez également :

Qu'est-ce qu'une publicité PTC et comment fonctionne le Paid To Click ?

Pourquoi Gainova permet-il différentes durées ?

Tous les sites n'ont pas besoin du même temps pour présenter leur contenu.

Une landing page très simple peut être comprise en quelques secondes, tandis qu'une plateforme plus complète peut nécessiter une minute ou davantage avant que le visiteur comprenne réellement ce qu'elle propose.

La possibilité de choisir une durée allant jusqu'à 120 secondes permet donc à l'annonceur d'adapter sa campagne à son propre contenu.

Une durée plus longue est-elle forcément meilleure ?

Non.

C'est probablement l'erreur la plus facile à commettre lorsqu'on prépare sa première campagne PTC.

Une publicité de 120 secondes n'est pas automatiquement huit fois plus efficace qu'une publicité de 15 secondes.

Si votre message principal est compris en dix secondes, maintenir artificiellement le visiteur pendant deux minutes n'apporte pas nécessairement davantage de résultats.

À l'inverse, une publicité trop courte peut ne pas laisser suffisamment de temps pour comprendre une plateforme complexe.

Le bon objectif consiste donc à trouver un équilibre entre :

  1. le temps réellement nécessaire ;
  2. la quantité d'informations présentes ;
  3. votre objectif de conversion ;
  4. le coût de la campagne ;
  5. le nombre de visites souhaité.

Quelle durée choisir pour une publicité PTC ?

Voici quelques repères pratiques permettant de déterminer une première durée de test.

Environ 10 secondes : pour un message très direct

Une durée courte peut convenir à une page extrêmement simple.

Elle peut notamment être utilisée lorsque votre visiteur voit immédiatement :

  1. le nom de votre service ;
  2. un titre très clair ;
  3. un avantage principal ;
  4. un bouton d'action visible.

Ce type de durée peut être intéressant pour une campagne de visibilité ou une landing page particulièrement concise.

De 15 à 30 secondes : pour présenter une offre

Cette plage peut convenir à de nombreux sites qui ont besoin d'un peu plus de temps pour présenter leur proposition.

Elle peut être adaptée pour :

  1. faire connaître un nouveau site ;
  2. présenter une offre commerciale ;
  3. promouvoir une plateforme en ligne ;
  4. obtenir des inscriptions ;
  5. présenter plusieurs avantages ;
  6. faire découvrir un service crypto.

Le visiteur dispose alors de suffisamment de temps pour lire les principaux éléments situés en haut de la page.

De 30 à 60 secondes : pour une présentation plus complète

Une durée comprise autour de 30 à 60 secondes devient intéressante lorsque votre service demande davantage d'explications.

Elle peut notamment convenir à :

  1. une plateforme possédant plusieurs fonctionnalités ;
  2. un site nécessitant une courte démonstration ;
  3. une offre avec plusieurs avantages importants ;
  4. une page d'inscription accompagnée d'explications ;
  5. une plateforme de récompenses ou de services en ligne.

Cette durée laisse également davantage de temps au visiteur pour commencer à faire défiler la page.

De 60 à 120 secondes : pour un contenu détaillé

Les durées longues doivent être réservées aux pages ayant réellement besoin d'un temps de découverte important.

Elles peuvent être pertinentes lorsque votre page contient :

  1. une présentation détaillée ;
  2. plusieurs sections importantes ;
  3. une démonstration ;
  4. des explications techniques ;
  5. une offre complexe ;
  6. plusieurs étapes que le visiteur doit comprendre.

Avec une durée pouvant aller jusqu'à 120 secondes, vous donnez au visiteur jusqu'à deux minutes pour découvrir votre site.

Mais avant d'utiliser une telle durée, assurez-vous que votre page possède suffisamment de contenu utile pour justifier ce temps.

Deux minutes devant une landing page composée d'un titre et d'un bouton, c'est un peu la version numérique d'attendre un bus qui est déjà passé.

Quand choisir 120 secondes ?

Une campagne de 120 secondes peut être intéressante lorsque votre objectif n'est pas simplement d'obtenir une impression rapide mais de laisser au visiteur le temps d'explorer réellement votre offre.

Par exemple, cette durée peut être envisagée pour :

  1. une plateforme complexe à découvrir ;
  2. un service possédant de nombreuses fonctionnalités ;
  3. une présentation nécessitant plusieurs étapes ;
  4. une page contenant beaucoup d'informations importantes ;
  5. une démonstration ou un tutoriel court ;
  6. une offre demandant une lecture plus approfondie.

En revanche, choisir 120 secondes uniquement parce qu'il s'agit de la durée maximale n'est pas une stratégie suffisante.

La vitesse de chargement du site compte énormément

La durée PTC commence à avoir de la valeur uniquement lorsque le visiteur peut réellement consulter votre page.

Si votre site met plusieurs secondes à se charger, vous perdez une partie précieuse du temps disponible.

Avant de lancer votre campagne, vérifiez donc notamment :

  1. la taille de vos images ;
  2. la quantité de JavaScript exécutée ;
  3. les ressources externes ;
  4. les performances de votre hébergement ;
  5. la vitesse sur mobile ;
  6. le fonctionnement de votre cache.

Une page rapide peut être beaucoup plus performante avec une durée de 20 secondes qu'une page lente affichée pendant 60 secondes.

La durée doit correspondre à votre objectif

Le choix du temps d'affichage doit également dépendre du résultat que vous recherchez.

Faire connaître votre marque

Pour simplement présenter un nom, un logo ou un service, une durée courte peut être suffisante.

Obtenir des inscriptions

Lorsque votre objectif est de convaincre le visiteur de créer un compte, une durée intermédiaire peut lui permettre de mieux comprendre les avantages proposés.

Présenter une plateforme complexe

Pour un service nécessitant plusieurs explications, une durée de 30, 60 secondes ou davantage peut devenir pertinente.

Faire découvrir plusieurs fonctionnalités

Si vous souhaitez que le visiteur parcoure réellement votre page, une durée plus longue peut être préférable.

Tester une nouvelle landing page

Pour un premier test, commencez par une durée raisonnable puis utilisez les résultats pour ajuster votre prochaine campagne.

La durée influence-t-elle le coût de la campagne ?

La durée de consultation fait partie des éléments à prendre en compte dans le coût d'une campagne PTC.

Plus vous demandez une exposition importante, plus il devient essentiel de vérifier que ce temps supplémentaire apporte réellement quelque chose à votre campagne.

L'objectif n'est donc pas de sélectionner automatiquement 120 secondes.

Il faut rechercher le meilleur rapport entre :

  1. durée d'affichage ;
  2. nombre de visiteurs ;
  3. budget disponible ;
  4. qualité du trafic obtenu ;
  5. conversions générées.

Pour approfondir cette question, consultez :

Combien coûte une campagne PTC sur Gainova ?

Faut-il choisir une campagne courte avec plus de vues ou une campagne longue avec moins de vues ?

Cette question dépend directement de votre objectif.

Avec un budget donné, il peut parfois être plus intéressant d'obtenir davantage de visiteurs avec une durée modérée plutôt que de concentrer l'intégralité du budget sur une durée très longue.

À l'inverse, une plateforme complexe peut bénéficier d'un temps de consultation supérieur même si le volume de visiteurs est plus faible.

Il faut donc comparer non seulement le nombre de vues mais surtout les résultats obtenus derrière ces vues.

Tester plusieurs durées est la meilleure solution

Plutôt que d'essayer de deviner la durée parfaite, utilisez les campagnes PTC comme un outil de test.

Vous pouvez par exemple comparer :

  1. une campagne de 10 secondes ;
  2. une campagne de 30 secondes ;
  3. une campagne de 60 secondes ;
  4. éventuellement une campagne longue allant jusqu'à 120 secondes.

Essayez de conserver les autres paramètres aussi proches que possible pour obtenir une comparaison pertinente.

Vous pourrez ensuite analyser :

  1. le taux d'inscription ;
  2. les clics sur votre site ;
  3. le taux de rebond ;
  4. les pages consultées ;
  5. la durée réelle des sessions ;
  6. les conversions ;
  7. le coût par résultat obtenu.

Ne mesurez pas uniquement les vues

Le nombre de visites est évidemment important, mais ce n'est pas le seul indicateur à regarder.

Imaginez deux campagnes :

  1. une campagne courte génère 1 000 visiteurs mais seulement deux inscriptions ;
  2. une campagne plus longue génère moins de visiteurs mais dix nouvelles inscriptions.

La deuxième campagne peut alors présenter un meilleur retour malgré un volume de trafic inférieur.

C'est pourquoi le choix de la durée doit être effectué en fonction des conversions et non uniquement du nombre de vues.

Utiliser des paramètres UTM pour comparer les durées

Les paramètres UTM permettent d'identifier précisément le trafic provenant de vos différentes campagnes.

Pour une campagne courte :

https://votresite.fr/?utm_source=gainova&utm_medium=ptc&utm_campaign=ptc_10s

Pour une campagne de 30 secondes :

https://votresite.fr/?utm_source=gainova&utm_medium=ptc&utm_campaign=ptc_30s

Pour une campagne de 60 secondes :

https://votresite.fr/?utm_source=gainova&utm_medium=ptc&utm_campaign=ptc_60s

Et pour une campagne de 120 secondes :

https://votresite.fr/?utm_source=gainova&utm_medium=ptc&utm_campaign=ptc_120s

Vous pourrez ainsi comparer facilement les performances de chaque durée dans votre solution d'analyse.

Adapter votre landing page à la durée choisie

Votre page et votre durée doivent fonctionner ensemble.

Pour une durée courte

Placez immédiatement en haut de page :

  1. un titre très clair ;
  2. une proposition de valeur ;
  3. un avantage principal ;
  4. un visuel pertinent ;
  5. un appel à l'action visible.

Pour une durée intermédiaire

Vous pouvez ajouter :

  1. plusieurs bénéfices ;
  2. une courte démonstration ;
  3. des chiffres clés ;
  4. des éléments de réassurance ;
  5. plusieurs sections faciles à parcourir.

Pour une durée allant jusqu'à 120 secondes

Votre page doit proposer suffisamment de contenu pour maintenir l'intérêt du visiteur.

Vous pouvez notamment présenter :

  1. le fonctionnement complet du service ;
  2. plusieurs fonctionnalités ;
  3. des exemples ;
  4. des avantages détaillés ;
  5. une FAQ courte ;
  6. un appel à l'action répété intelligemment.

Attention aux pages trop chargées

Une longue durée ne signifie pas qu'il faut remplir votre site d'informations inutiles.

Évitez notamment :

  1. les dizaines de boutons différents ;
  2. les fenêtres pop-up agressives ;
  3. les blocs de texte interminables ;
  4. les animations excessives ;
  5. les publicités masquant votre propre offre ;
  6. les appels à l'action contradictoires.

Quelle que soit la durée de la campagne, le message principal doit rester facile à comprendre.

Iframe ou Window : la durée peut-elle changer selon le mode ?

Oui, le mode d'affichage influence également l'expérience du visiteur.

En Iframe, votre site est présenté dans l'environnement publicitaire.

En mode Window, le visiteur accède directement à votre site dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.

Selon ce que vous souhaitez que le visiteur fasse pendant les 10 à 120 secondes de consultation, l'un des modes peut être plus adapté que l'autre.

Notre prochain guide sera consacré précisément à cette question :

Iframe ou fenêtre : quel mode choisir pour une campagne PTC ?

Quelles erreurs éviter lors du choix de la durée ?

Évitez notamment de :

  1. choisir automatiquement 120 secondes parce qu'il s'agit de la durée maximale ;
  2. sélectionner une durée trop courte pour une page complexe ;
  3. ignorer la vitesse de chargement du site ;
  4. ne jamais comparer plusieurs durées ;
  5. augmenter le coût de la campagne sans analyser les conversions ;
  6. considérer le temps d'affichage comme une garantie de résultat.

Quelle durée choisir pour sa première campagne PTC ?

Pour une première campagne, le plus efficace est généralement de commencer par un test.

Choisissez une durée correspondant raisonnablement à votre page, lancez un volume limité de visites puis analysez les résultats.

Vous pourrez ensuite lancer une deuxième campagne avec une durée différente.

Après plusieurs tests, vous disposerez de vos propres données pour déterminer si votre audience réagit mieux à 10, 20, 30, 60 ou jusqu'à 120 secondes.

Comment créer une campagne PTC efficace sur Gainova ?

La durée n'est qu'un des paramètres d'une campagne.

Le ciblage géographique, la page de destination, le mode d'affichage, le nombre de vues et la limite quotidienne sont également importants.

Pour préparer votre campagne étape par étape :

Comment créer une campagne PTC efficace sur Gainova ?

PTC ou publicité classique : quelle solution choisir ?

La publicité PTC répond à une logique différente d'une simple bannière ou d'une publicité traditionnelle.

Pour comparer les différentes approches :

PTC ou publicité classique : quelles différences pour promouvoir son site ?

Lancer une campagne PTC sur Gainova

Gainova permet aux annonceurs de configurer leur campagne en choisissant notamment l'URL à promouvoir, les pays ciblés, le mode Iframe ou Window, le nombre de vues, la limite quotidienne et une durée pouvant aller jusqu'à 120 secondes.

Découvrez les solutions publicitaires Gainova et préparez votre campagne.

Commencez avec une configuration adaptée à votre site, mesurez les résultats puis ajustez progressivement la durée.

La meilleure durée PTC n'est pas la plus courte ni la plus longue : c'est celle qui donne au visiteur suffisamment de temps pour comprendre votre offre tout en maintenant un coût cohérent avec votre objectif.